Le Digital PR sono la nuova frontiera delle pubbliche relazioni.
Il loro obiettivo? Far parlare della tua azienda nell’era digitale.
In questo articolo, vedremo cosa sono le Digital PR, come si differenziano dalle PR tradizionali, cosa fa un Digital PR Specialist, come diventarlo, e tanto altro.
Iniziamo!
Cosa si intende per Digital PR?
Le Digital PR creano e coltivano rapporti tra i media digitali e un’azienda con l’obiettivo di far parlare dell’azienda stessa.
E non solo.
Una buona strategia di Digital PR ti permetterà di raggiungere tre macro obiettivi:
- migliorare l’awareness dell’azienda, della sua offerta commerciale e del problema che vuole andare a risolvere;
- creare un posizionamento giusto che differenzia la startup dalle altre startup competitor così da creare una narrativa diversa;
- migliorare la reputazione online e offline dell’azienda, per trasmettere al pubblico un’immagine positiva.
Come avrai intuito, il lavoro del Digital PR non si allontana troppo da quello delle PR tradizionali.
Vediamo, quindi, quali sono le principali differenze.
Differenza tra Digital PR e PR tradizionali
L’obiettivo principale di un addetto/a alle pubbliche relazioni digitali è quello di curare i rapporti con altri individui.
Esattamente come nelle PR tradizionali.
Ma allora in cosa differiscono le 2 figure?
La principale differenza è il destinatario a cui si rivolgono:
- Le PR tradizionali spesso si basano su incontri di persona ed eventi dal vivo, comunicando con agenzie stampa, televisioni, radio e giornali cartacei e ricevono le comunicazioni dall’alto
- Le Digital PR sfruttano la tecnologia per raggiungere anche il pubblico online, comunicando con blogger, influencer, magazine online, youtuber e podcaster, celebrities e lo fanno in modo proattivo e con approccio strategico
Ma quindi cosa fa esattamente un Digital PR Specialist?
Scopriamolo ora.
Cosa fa un Digital PR Specialist?
Il Digital PR Specialist è un esperto/a nel campo delle relazioni pubbliche digitali.
Può lavorare nelle agenzie di comunicazione o negli uffici stampa (interni o esterni alle aziende).
Ok, ma di cosa si occupa nel concreto?
Il suo compito è gestire la presenza online di un’azienda o di una persona per:
- costruire una reputazione positiva;
- creare relazioni con il pubblico online.
Per far ciò, unisce le competenze delle relazioni pubbliche tradizionali a una conoscenza approfondita delle dinamiche digitali.
Ma quali sono le attività svolte dal Digital PR Specialist?:
- Scrive media pitch per contattare i media: vale a dire una mail scritta con l’obiettivo di catturare l’interesse dei media nei confronti di una notizia;
- Crea e diffonde comunicati stampa: per dare ai media informazioni rilevanti su un’azienda;
- Fa le rassegne stampa aziendali: ossia la raccolta di pubblicazioni che riguardano la propria azienda;
- Organizza interviste per le aziende: dove si va a scavare a fondo e comprendere ogni sfumatura dell’impresa protagonista del comunicato;
- Effettua il media informazioni: che permette di esaminare come si parla di un’azienda o persona sui media;
- Analizza il sentiment: ossia le opinioni ed emozioni del pubblico nei confronti di un’azienda o persona;
- Organizza i press tour: eventi per promuovere l’offerta di un’azienda;
- Crea una interviste per le aziende: raccontando e trasmettendone i suoi valori.
Ora che abbiamo delineato la figura del Digital PR Specialist, vediamo a chi possono essere utili le Digital PR.
A chi si rivolgono le Digital PR?
Le Digital PR si rivolgono a tutte quelle realtà (spesso commerciali) che vogliono aumentare la propria presenza online.
Nello specifico, l’attività di digital PR è rivolta a:
- PMI;
- Startup;
- Attività locali;
- Attività online;
- Liberi Professionisti;
- Associazioni;
- Progetti no profit;
- Personal Brand.
L’obiettivo che accomuna tutte queste realtà, infatti, è quello di attirare il pubblico verso un brand per alimentare la conversazione su di esso.
Con lo scopo finale di fargli acquisire autorevolezza, accrescendone la reputazione online e offline.
Per ora ci siamo concentrati sugli aspetti teorici, ma è il momento di scendere nel pratico.
Andiamo a vedere i vari ambiti di applicazione delle Digital PR!
Esempi: 6 ambiti di applicazione delle Digital PR
Le digital PR possono essere utilizzate in tantissimi ambiti.
Vediamo i 6 principali.
Press tour
Il Press Tour, detto anche viaggio stampa, è un evento organizzato per promuovere l’offerta di un’azienda, una startup o un personaggio pubblico.
Ad esempio, con il nostro servizio di Digital PR, abbiamo organizzato un Press Tour per Lucus, che ha dato la possibilità alla startup di attirare l’attenzione di diversi media e, di conseguenza, venir citati da diverse testate.
Digital PR Local
Digital PR Local, ossia un’attività efficace per ottenere più visibilità, più riconoscimento e, in definitiva, più contatti e vendite per la tua startup a livello locale.
Noi, con la nostra attività di Digital PR, ci siamo occupati di Chimeya, un locale di Roma specializzato in cocktail, con cui siamo riusciti aottenere varie pubblicazioni e 2 interviste radio (tra cui una su RTL 102.5).
E-book
E-book: un ebook può diventare il vero e proprio protagonista per un’attività di Digital PR efficace.
Ad esempio, col nostro team di Digital PR, abbiamo svolto una specifico progetto per l’ebook di Alteredu, che abbiamo presentato a varie testate, ottenendo pubblicazioni su il Sole 24 Ore, Il Messaggero, La Stampa e molte altre.
Crowdfunding
Crowdfunding: le Digital PR possono svolgere un ruolo significativo nel processo di crowdfunding, aiutando a promuovere una campagna di raccolta fondi e a raggiungere un pubblico ampio e interessato.
Ci siamo occupati di numerose campagne di Crowdfunding, tra cui quella di Hinelson, che, anche grazie al nostro supporto, è riuscita a raccogliere 2 milioni di euro.
Eventi
Eventi: le Digital PR possono svolgere un ruolo fondamentale anche nella promozione e nella gestione di eventi.
Noi di Startup Geeks, annunciamo e promuoviamo i nostri eventi, con comunicati stampa ad hoc, che includono informazioni sul luogo e la data, le modalità d’accesso, gli ospiti e i temi che verranno trattati.
Crisis Management
Crisis Management: nelle situazioni di crisi, la gestione delle comunicazioni è fondamentale per preservare la reputazione dell’azienda, gestire le aspettative del pubblico e mitigare gli effetti negativi.
Delineati gli ambiti di applicazione, è tempo di capire gli step da seguire per effettuare un’attività di Digital PR.
Analizziamo come creare una strategia completa di Digital PR.
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